一般歯科と小児歯科に加えて、矯正歯科、審美歯科、そして顎の骨に人工の歯根を埋め込むインプラント治療など、幅広い分野で最先端の診療体制を構築しているナディアパークデンタルセンター。「技術、サービス、設備など、すべての面で常に“一歩先”であり続けたい」という、院長・飯田吉郎医師の願い通り、数多くの患者から信頼を勝ち得ている歯科業界のトップランナーである。来院者は、医院の所在地である名古屋市内に限らず、愛知県全域、あるいは静岡県や長野県といった遠方からも後を絶たない。数年前からホワイトニング治療を本格的に手がけ、その存在を広く一般の人々に知らしめた歯科医院のひとつでもある。審美歯科などを足がかりに、総合的なカウンセリングや治療を行う新しい歯科像を時代に先駆けて作り上げてきた歯科医院と言えるだろう。そんな同院が新しいホームページを開設したのは、分野ごとに専門医を揃えたきめ細かなその診療体制を、これまでよりもさらに効果的に訴求したいと考えたためだ。同院は以前から「ナディアパークデンタルセンター」としてのホームページを持っていた。しかし、以前は頻繁にあったホームページからの問い合わせも、昨今は減少気味だったという。インプラントの情報などを提供する他院のホームページが増えてきた事情や、雑誌などで歯科医の特集が頻繁に組まれていた背景があり、広告の効果が薄くなっていたのだ。そんななか、既存のホームページはデザイン上では問題なくとも、特に検索エンジン対策（SEO）が不充分であったため、診療ごとに専門医を揃える同院の強みが生かしきれていなかった。「有料のPPC広告（クリックによって料金が加算される広告システム）も掲載していましたが、“インプラント”という一般化されてきた言葉ではクリック単価も高い。コストを考えても、やはり的確なSEOが施された専門ホームページを作りたいという気持ちがありました」と、飯田医師は話す。テレウェイヴリンクスの営業担当者が「ITパッケージ(MyClinic Executive)」のプランを持って同院を訪れたのはそんな時期だった。そこで、「矯正、審美、インプラント」という各診療科目で、それぞれ専門のホームページを制作することになった。3つの診療科目のなかで最初に制作したのは、特に注力しているインプラントのホームページだった。制作にあたって大切にした点のひとつは、ホームページに訪れてきた方々をいかに来院につなげていくかという点。そのために、まずは予備知識のない方にも抵抗感を持たれないよう、トップページにインプラントの基礎知識などを“わかりやすく”提供する必要があった。「いい歯科医の選び方」といった第三者の視点に立った情報も、堅苦しくない文体で掲載することによって、わかりやすさの実現にひと役買っている。もちろん、同院ならではの高度な治療体制をアピールすることも重要だ。このため、同じトップページ上には同院の治療コンセプトとともに、高度に細分化された診療体勢についても落ち着いた文体で説明し、信頼感を高めるよう心がけた。また、飯田医師は、「いきなり来院とはいかなくとも、まずはメールなどで気軽に相談できるようにして、患者さんとコミュニケーションしやすい双方向的なホームページにしたかったんです」と話す。これに対して各ページを読み終えた段階ですぐに目に入るような位置に、問い合わせ先のボタンを配置するといった工夫を施した。併せて、SEOにも万全を期したこの新しいホームページは、ほどなくして期待通りの効果を生むようになる。同ホームページは、完成当初から検索エンジンのトップページで上位に表示されていました。ですからサポートという点で、今後も引き続き着実なSEOによって結果を出し続けなければいけないというプレッシャーを感じていたんです。しかし、制作サイドからの引継ぎ時に院長先生方と初めてお話をさせていただくなか、ホームページの重要性を大変深くご理解されているという印象を受けたことで、とても心強く感じました。同時に、懸命にサポートしていきたいという決意も固くなっていきました。医院とはメールでのやりとりが中心でしたが、ホームページを見た患者様からお問い合わせが来たときなどは、逐一当方にご連絡をくださいます。とことんお付き合いをしてくださる先生方のお気持ちに応えられるよう、今後も検索対策にとどまらず、内容の充実を図るためのご提案によって、さらなる反響があがるようサポートしていきたいと思っています。
Posted by terewave at 15:17:13 │
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俺もホストみたいにイケメンだったらもっと楽に稼げるんだろうけどなぁ(笑)