京都ブランド構築研究会

京都ブランド構築研究会とは、ITツール（今回はblog）を使って中小企業が自社のブランドを作り挙げるための研究会ですｌ
平成19年11月から平成20年3月まで、合計5回の研究会を行います。本研究会は、関西IT経営応援隊の事業として、財団法人京都産業21が実施しています。
すでに4回終了してますが、随時メンバー募集しています。

研究会のスケジュールは次のとおりです。

第1回：ブランドの基礎知識と自社の強み発見
ブランドって何？と聞かれても、すぐに答えられる方は少ないでしょう。ブランドとは顧客の頭の中にできた自社のイメージです。このイメージを作りあげていくのがブランド構築です。また、構築するブランドは自社の強みに支えられたものである必要があります。まずは、ブランドとは何かを理解して、ブランドイメージづくりのための強みを発見します。

第2回：自社のブランドイメージの設定
強みはイメージの元になるものですが、最終的には強みを活かしたイメージを作る必要があります。ここでいうイメージとは、例えば何かのブランド要素（会社名やロゴなど）を顧客が見たときに「あ、この会社は接客が素晴らしい」と思い浮かべるものです。店員の接客教育が十分でいており、店員がやる気が高いという強みを活かしてビジネスをやるなら、このようなブランドイメージを設定するのがいいでしょう。

第3回：ブランドイメージを浸透させるためのblog作成
設定したブランドイメージを顧客に定着させるためには、そのイメージを抱いていただくための活動が必要です。もちろん、店頭に来られたお客様が満足する接客をすることが最も重要です。そして、そのような接客ができる背景をblogで発信していけば、ブランド構築の後押しができます。3回目では、実際にblogを使って情報発信する実習を行います。

第4回：ブランドイメージを浸透させるためのblog作成
ホームページを既に持っている参加企業は、自社のホームページと研究会で作成するblogをうまくリンクして、ブランドイメージを浸透させる方法を検討します。そして、その検討内容を元にblogをブラッシュアップしていきます。

第5回：ブランドイメージを浸透させるためのblog作成
3回目の続きをやります。ここまでくれば、きっと自社の強みを表したブランドイメージが定着できるblogができているでしょう。

本研究会のメインコーディネータは、坂田岳史さんです（中小企業診断士、ITコーディネータ）。
有限会社ダイコンサルティング代表取締役
坂田さんは、中小企業のIT活用コンサルティングをされています。業務効率化・標準化のためのシステム開発指導や、戦略的なWebシステム活用などがお得意です。また、マーケティングにも強く今回はブランドというキーワードで、マーケティングとITをうまく融合させた研究会をコーディネートして頂いています。

次は、印刷、Web製作等の有限会社エフ・ディー・サンさんです。
エフ・ディー・サンさんは、印刷デザインはもちろんWebデザインも得意中の得意！とにかくお客様がイメージされているデザインをすぐに具現化することが強みです。研究会ではblogを使ってWeb制作やデザインが強いという、ブランドイメージづくりをされています。
一度、blogも見てください。

小さな会社のホームページ担当者のためのWeb110番

今日は研究会最後の日です。今までの研究会で習得したブランド構築の知識などを使い、最終的に自社の強みをブランドイメージとして浸透させるためのblogを作っています。前回の研究会では、ホームページとうまくリンクさせる方法を学びました。それを実践すべく参加者はblogづくりに専念しています。
研究会は今回で終了ですが、これをきっかけにブランドイメージ定着のためのblogを継続的に更新していきます。

研究会メンバーが作成したblog紹介の第1弾は、カワバタプリントさんのMatoiのblogです。
このblogは、体と環境によい天然染料を使ったTシャツなどを紹介するものです。
これから、どんどん記事がアップされていくでしょう。こうご期待！

体と環境に優しい衣料品Matoiのblog

今日は4回目の研究会です。前回までで、自社の強みを発見しそれをどうやって表現し、どうやってblogにしていくかを考えました。そして、実際にblogを作る演習も行いました。
研究会に参加されている方の多くは、自社のホームページがあります。ホームページとblogをうまくリンクさせることも重要なことです。そこで、今回は次のようなフローでブランド構築の流れを考えました。

(1)設定した自社のブランドイメージが一言でわかるコピーを作成
(2)それを、ホームページの該当するカテゴリに記述
(3)そのコピーからblogへリンクを張る

つまり、ホームページでは自社のサービスや製品を紹介し、そのときに自社の強みを活かしたブランドイメージ作る文章などを入れておく。そして、そこからそのブランドイメージを作り上げるための活動などをblogで紹介するということです。

もう一人のコーディネータは、北脇七生さんです。北脇さんは、京都市左京区で「北脇哲雄税理士事務所」の副所長をされています。税理士の傍ら、ITコーディネータとして経営とITを橋渡しする仕事もされています。

北脇哲雄税理士事務所

今日は第3回目の研究会です。
いよいよ実際にblogを作り始めます。参加者の方はそれぞれフリーのblogを使って、ブランド構築のための作業をされています。
まずは、blogタイトルが重要です。blogはSEO対策によく効く特性を持っていますので、SEO対策とブランドイメージの両方を考慮したタイトルづくりをします。
例えば、環境に優しい衣料品を提供している企業というブランドイメージを作り上げる場合、「環境衣料blog」なんてタイトルはいいかも！
コーディネータの坂田さんのアドバイスで、参加者はBlogを作っています。できたら、また紹介しますね！

トップバッターは、カワバタプリントさんです。
カワバタプリントさんは、天然染料を使ったTシャツなど体と環境に優しい商品作りをされています。
この商品は、Matoi（まとい）というブランドでお店やネットで販売されています。写真は、天然染料を使ったMatoiブランドの商品です。
この研究会では、「天然染料を活用した、体と環境に優しい商品づくりをしている」というブランドイメージを作りたいそうです。現在、そのブランドを浸透させるためのblogづくりをさています。blogはまた改めてご紹介しますね。

今日は2回目の研究会です。
前回は自社の強みを分析しました。参加者は自社の商品やサービスをよく見直して、強みを発見されました。
例えば、環境と体に優しいTシャツ（プリント）ができる。お客様の要望をすばやくかなえるデザインができる。Webのことなら何でも対応できる。などなど。
このような強みをブランド化するためには、次に強みをベースにしたブランドイメージの設定が必要です。今回は、ブランドイメージについて講義を受けたあと、実際に強みを利用したブランドイメージ作りに取り組みました。
さてさて、どんなブランドイメージができたんだろう？