さかやんのコンサル日記 Vol.424「選手交代とプロモーション」平成18年7月19日 水曜日
先日、さかんの友人のプロモーションコンサルタントの方の
話しを聞きました。例えば、ホテルなどをオープンする時は、
オープニングイベントなどを行い、一気にオープンしたことを
知らしめることがポイントだそうです。それを聞いたさかやんは
「確かにそうだな」と思いつつも、今一ピントきませんでした。
話しは変わりますが、７月１５日Jリーグのオールスターゲーム
がありました。さかやんはもちろんテレビで観戦です。
メンバーを見ていると、元代表の「ゴン中山選手」もメンバーに
入っています。ゴン中山と言えば、選手としていはピークを超えて
いますが、多くのファンに愛されている選手です。
前半が始まりました。しかし、ゴン中山選手は出ていません。
ま、後半くらいから出るんだろう・・・
前半が終了して、後半が始まりました。よく見るとゴン中山選手が
出ています。お、でているな・・・
この時、数年前の日本代表の試合を思い出しました。このときは、
ゴン中山選手は後半の最初からでなく、後半１５分くらいから
出場しました。その時、場内アナウンスで「○○選手に代わり、
中山選手〜背番号９」と放送されました。この時、会場は大きな
拍手と声援に包まれていたことを記憶しています。
つまり、同じ選手でも後半最初から出場すると場内アナウンスが
無いので、選手が変わったかどうか分からないのです。一方、
試合の途中で代わる場合は、明確に場内アナウンスが流れるので
人気のある選手の場合、場内が沸くのです。
話しを元に戻しますが、例えば、あるホテルがリニューアルオープン
するとします。明確にオープンイベントをやると、「お、あのホテル
リニューアルしたんだ！」ということが、明確に分かります。
もし、このようなイベントをやらずに、ちょっとづつ宣伝していたら
リニューアルの印象も薄くなるでしょう。
別にイベントをやることを勧めているわけではありませんが、
新しい製品やサービスを提供する場合、関係者に明確に伝える必要が
あるということです。
友人のプロモーションコンサルは、そのことを言いたかったのだと
後になって気がつきました。
今日の一言
「新しいことは、徐々でなく一気に伝えろ」
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